本书以市场营销的基本内容为轴线，以使学生树立正确的营销观念，培养学生营销管理和营销操作的基本能力为目的，阐述了市场营销的基本理论，基本知识、基本方法和市场营销理论的新发展、新趋势。全书共十二章，按内容分为四个单元：一、市场营销和市场营销观念；二、市场分析和时常分析方法；三、市场营销战略和策略；四、市场营销新发展。