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市场营销学原理第4版

市场营销学原理第4版

（美）迈克尔·R. 索罗门（Michael R. Solomon），（美）戈雷格·W. 马歇尔（Greg W. Marshall），（美）爱诺拉·W. 斯图尔特（Elnora W. Stuart）著；何伟祥，熊荣生等译

作者（美）迈克尔·R. 索罗门（Michael R. Solomon），（美）戈雷格·W. 马歇尔（Greg W. Marshall），（美）爱诺拉·W. 斯图尔特（Elnora W. Stuart）著；何伟祥，熊荣生等译
出版社北京：经济科学出版社
标注页数583 页
文件页数598 页
文件大小91.57 MB
出版时间2005
ISBN7505851306

内容简介

本书是由索罗门、马歇尔和斯图尔特三位教授联袂撰写的，按照营销价值决策、消费者需求理论、构建价值主张、整合营销传播、让渡价值主张的逻辑结构，全面阐述了市场营销的基本原理，从体系结构到核心内容，均有较大程度的创新。第一，以消费者价值为主线，将价值的研究、创建、运作以及让渡等逻辑结构与营销实战程序有机结合，这在市场营销理论专著中是不可多得的范本。第二，对近年来营销理论研究的最新进展有较好的把握，诠释准确干练，分析精湛透彻。第三，于每章开始讲述一个真实案例，从而引出问题，激发思考，鼓励学以致用，从而对全章起到了导读的作用。第四，真实案例中首先涉及决策人，介绍详尽，真凭实据。其经历、其经验、其胆识、其能力，浑然一体，栩栩如生，可谓指导青年人创业的良师益友。第五，每章配有企业真实决策及专家学者决策建议，篇篇真知灼见，个个脚踏实地，对于开拓学生视野，锻炼决策能力大有裨益。

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