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广告原理与实务

广告原理与实务

郑文昭,张龙主编
  • 作者郑文昭,张龙主编
  • 出版社北京:中国科学技术出版社
  • 标注页数223 页
  • 文件页数231 页
  • 文件大小25.54 MB
  • 出版时间2008
  • ISBN7504650889
内容简介
本书注重突出实践实训环节,重点阐述广告策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评、广告代理、广告管理等内容,旨在指导学生开展广告调查,分析广告产品的市场状况,拟定广告目标、策略和媒介方案,开展广告创意和文案写作,完成广告策划书编制,了解广告制作和发布过程以及国家对广告的管理措施。
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