本书是以网络营销理论为基础，以互联网上所有能够进行信息发布、信息传播、信息交互的平台为实践工具，讲授和指导电子商务专业以及相关或相近专业学生学习、掌握和了解借助网络媒介进行营销的基本理论与应用实践方法。本书主要分为两大部分：基础理论部分和实训部分。基础理论部分包括两章：相关基础准备知识和网络营销基本理论。实训部分是本书的重点部分，也是本书的重要特色部分。在将业务职能与课程内容的有效联系的基础上，创设了专题实训的实践方法。具体设计了网上调查表、Email、博客、电子书、搜索引擎推广、网络广告、网站诊断分析与解决策略等专题实训。每个专题实训内容按照体验、体会、分析、制作四个递进层次设计任务，由浅入深、由简到繁、由单个实验到团队综合实验地进行实训。实现从理论到实践的跨越。