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营销学理论与实务

营销学理论与实务

宋军,钱耀军主编;李坚,蒋志芬,肖瑶副主编
  • 作者宋军,钱耀军主编;李坚,蒋志芬,肖瑶副主编
  • 出版社北京:化学工业出版社
  • 标注页数255 页
  • 文件页数263 页
  • 文件大小54.49 MB
  • 出版时间2015
  • ISBN9787122242990
内容简介
本教材的编写围绕高等院校“技能型、应用型市场营销人才”的培养目标,内容包括:市场营销学的产生和发展,市场营销学的相关理论及管理哲学思想的演进,市场与市场类型,市场营销环境分析,市场调查与预测,消费者购买行为分析,企业营销战略制定与决策,目标市场选择,产品的整体概念、产品组合策略、产品品牌和包装策略,定价的方法和基本策略,渠道及管理,促销策略,营销组合、分析与评价,营销队伍的设计与管理等。
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