广告调查理论与实务

（美）乔尔·J·戴维斯（JOELJ.DAVIS）著；杨雪睿，田卉等译

作者（美）乔尔·J·戴维斯（JOELJ.DAVIS）著；杨雪睿，田卉等译
出版社北京：中国人民大学出版社
标注页数439 页
文件页数459 页
文件大小301.49 MB
出版时间2016
ISBN9787300209432

内容简介

广告是一门实践性和操作性非常突出的专业，本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如质性、量化、调查、问卷等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，是一本基础性的专业指导教程。本书主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。要成为专业的广告界人士，必须理解调查的重要性。本书帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决定。第二版增加了广告商行为的新内容，讨论了最新的广告调查设计方法。

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