文化组织的营销策略打动公众的新型策略

（美）博尼塔·M.科尔布（Bonita M.Kolb）著

作者（美）博尼塔·M.科尔布（Bonita M.Kolb）著
出版社上海：上海财经大学出版社
标注页数220 页
文件页数236 页
文件大小73.90 MB
出版时间2016
ISBN9787564225339

内容简介

《文化组织的营销策略》阐述了传统的营销理论，重点考察与各种艺术或文化组织关系最为密切的诸多问题。以那些对新型技术具有悟性的文化消费者为目标读者，本书解释了高雅艺术和通俗文化两种理念的区别。鉴于艺术赞助的下降和各种特定新型技术的发展，所有文化组织都必须与时俱进，争取得到更多的关注。本书重点考察了艺术活动的出席者或受众的参与问题，应当如何利用大众传媒手段或者技术吸引和保留受众，帮助他们了解各种艺术组织所具备的意义。

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