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品牌DNA

（美）卡罗·柴普曼（Carol Chapman），（美）苏珊·图力恩

作者（美）卡罗·柴普曼（Carol Chapman），（美）苏珊·图力恩
出版社北京：化学工业出版社
标注页数202 页
文件页数231 页
文件大小25.96 MB
出版时间2017
ISBN9787122292513

内容简介

本书详细介绍了内部品牌建设方法论，基本观念是：成功品牌是从内部被塑造起来的。首先要清晰定义品牌——带有独特品牌DNA特征的个性、价值、差异化、标准、品牌平台和品牌承诺。独特的品牌DNA是指导战略、发展和演变的品牌基础，它将引导建立内部流程、培养文化和领导发展品牌。在品牌DNA的背景下构建一个真正的品牌。

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