大杯咖啡经济学价格与生活的经济学

（日）吉本佳生著；朱悦玮译

作者（日）吉本佳生著；朱悦玮译
出版社北京：中信出版社
标注页数231 页
文件页数246 页
文件大小23.67 MB
出版时间2019
ISBN9787508698601

内容简介

本书是一部通俗经济学读物。本书从生活中最常见的经济行为出发，如去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过“斤斤计较”的日常生活案例分析，揭示了除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的第一绝招。本书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比最高的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，省钱要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。

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