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Negative Spillover in Brand Portfolios: Exploring the Antecedents of Asymmetric Effects

Negative Spillover in Brand Portfolios: Exploring the Antecedents of Asymmetric Effects

Jing Lei, Niraj Dawar and Jos Lemmink
  • 期刊名称Journal of Marketing
  • 作者Jing Lei, Niraj Dawar and Jos Lemmink
  • 卷第72卷
  • 期第3期
  • 印刷ISSN0022-2429
  • 文件大小2404.79KB
  • 发表时间2008-05
  • DOI10.2307/30162215
  • 页码111-123
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