市场营销学教程

张鑫主编

作者张鑫主编
出版社北京：清华大学出版社
标注页数249 页
文件页数261 页
文件大小81.54 MB
出版时间2008
ISBN9787811234336

内容简介

本书主要阐述市场营销学的基本原理及其运用，具体内容包括市场营销学的产生和发展、市场营销组织与控制、营销环境与市场分析、营销信息系统与营销调研、市场细分与目标市场选择和市场定位、竞争分析与竞争策略、市场营销组合策略（产品决策、定价决策、促销决策和渠道决策）以及市场营销学的新发展，如绿色营销、服务营销、网络营销、关系营销、直接营销、定制营销、整合营销、体验营销等。

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